Jingdongin big data -tutkimuslaitos julkaisi 22. syyskuuta raportin ”One Belt And One Road” rajat ylittävästä verkkokaupan kulutusesta vuodelta 2019. Jingdongin tuonti- ja vientitietojen mukaan Kiinan ja muun maailman välinen verkkokauppa kehittyy nopeasti ”One Belt And One Road” -aloitteen puitteissa. Rajat ylittävän verkkokaupan kautta kiinalaisia ​​tavaroita myydään yli 100 maahan ja alueelle, mukaan lukien Venäjä, Israel, Etelä-Korea ja Vietnam, jotka ovat allekirjoittaneet yhteistyöasiakirjoja ”One Belt And One Road” -aloitteen yhteiseksi rakentamiseksi. Verkkokaupan laajuus on vähitellen laajentunut moniin maihin Euroopassa, Aasiassa ja Afrikassa. Avoimet ja kasvavat Kiinan markkinat ovat myös tarjonneet uusia talouskasvupisteitä ”One Belt And One Road” -yhteistyömaiden rakentamiselle.

Tähän mennessä Kiina on allekirjoittanut 174 yhteistyöasiakirjaa "Yksi vyö ja yksi tie" -hankkeen yhteisestä rakentamisesta 126 maan ja 29 kansainvälisen järjestön kanssa. Analysoimalla edellä mainittujen maiden tuonti- ja vientikulutustietoja jd-alustalla, jingdongin big data -tutkimuslaitos havaitsi, että Kiinan ja "Yksi vyö ja yksi tie" -yhteistyömaiden verkkokaupassa on viisi trendiä, ja kuvataan rajat ylittävän verkkokaupan yhdistämää "verkkosilkkitietä".

Trendi 1: Verkkoliiketoiminnan laajuus laajenee nopeasti

Jingdongin big data -tutkimuslaitoksen julkaiseman raportin mukaan kiinalaisia ​​tavaroita on myyty rajat ylittävän verkkokaupan kautta yli 100 maahan ja alueelle, mukaan lukien Venäjä, Israel, Etelä-Korea ja Vietnam, jotka ovat allekirjoittaneet yhteistyöasiakirjat Kiinan kanssa "One Belt And One Road" -hankkeen rakentamiseksi yhdessä. Verkkokauppasuhteet ovat laajentuneet Euraasiasta Eurooppaan, Aasiaan ja Afrikkaan, eivätkä monet Afrikan maat ole saavuttaneet läpimurtoja. Rajat ylittävä verkkokauppa on osoittanut voimakasta elinvoimaa "One Belt And One Road" -aloitteen puitteissa.

Raportin mukaan 30 maan joukossa, joissa verkkokaupan vienti ja kulutus kasvoivat eniten vuonna 2018, 13 maata on Aasiasta ja Euroopasta. Näistä merkittävimmät ovat Vietnam, Israel, Etelä-Korea, Unkari, Italia, Bulgaria ja Puola. Muut neljä maata ovat Chile Etelä-Amerikassa, Uusi-Seelanti Oseaniassa sekä Venäjä ja Turkki Euroopassa ja Aasiassa. Lisäksi Afrikan maat Marokko ja Algeria saavuttivat suhteellisen korkean kasvun rajat ylittävässä verkkokaupan kulutuksessa vuonna 2018. Afrikka, Etelä-Amerikka, Pohjois-Amerikka, Lähi-itä ja muut yksityisen liiketoiminnan alueet alkoivat olla aktiivisia verkossa.

Trendi 2: rajat ylittävä kulutus on yleisempää ja monipuolisempaa

Raportin mukaan "One Belt And One Road" -rakennuskumppanimaiden rajat ylittävää verkkokauppaa käyttävien tilausten määrä Jamaikassa vuonna 2018 oli 5,2 kertaa suurempi kuin vuonna 2016. Uusien käyttäjien kasvun lisäksi myös eri maiden kuluttajien kiinalaisten tavaroiden ostaminen rajat ylittävien verkkokauppasivustojen kautta on lisääntynyt merkittävästi. Matkapuhelimet ja -tarvikkeet, kodinsisustus, kauneus- ja terveystuotteet, tietokoneet ja internet-tuotteet ovat suosituimpia kiinalaisia ​​tuotteita ulkomaan markkinoilla. Viimeisten kolmen vuoden aikana verkkoviennin hyödykeryhmissä on tapahtunut suuria muutoksia. Matkapuhelinten ja tietokoneiden osuuden laskiessa ja päivittäistavaroiden osuuden kasvaessa kiinalaisen valmistuksen ja ulkomaalaisten arjen välinen suhde tiivistyy.

Kasvuvauhdilla mitattuna kauneuden ja terveyden alalla nopeinta kasvua kokivat kodinkoneet, vaatetustarvikkeet ja muut tuoteryhmät, joita seurasivat lelut, kengät ja saappaat sekä audiovisuaalinen viihde. Sähkölaitteiden myynnissä suuria kasvuja olivat robottilakaisukoneet, ilmankostuttimet ja sähköhammasharjat. Tällä hetkellä Kiina on maailman suurin kodinkoneiden tuottaja ja kauppamaa. ”Globalisoituminen” luo uusia mahdollisuuksia kiinalaisille kodinkonemerkeille.

Trendi 3: suuria eroja vienti- ja kulutusmarkkinoilla

Raportin mukaan rajat ylittävän verkkokulutuksen rakenne vaihtelee suuresti maittain. Siksi kohdennettu markkina-asettelu ja lokalisointistrategia ovat erittäin tärkeitä tuotteen käyttöönoton kannalta.

Tällä hetkellä Etelä-Korean ja Venäjän edustamalla Aasian alueella, joka ulottuu Euroopan ja Aasian markkinoille, matkapuhelinten ja tietokoneiden myyntiosuus alkaa laskea, ja kategorioiden laajenemisen trendi on hyvin selvä. Venäjällä, jolla on suurin rajat ylittävä JD-verkkokaupan kulutus, matkapuhelinten ja tietokoneiden myynti on laskenut 10,6 % ja 2,2 % viimeisen kolmen vuoden aikana, kun taas kauneuden, terveyden, kodinkoneiden, autotarvikkeiden, vaatetustarvikkeiden ja lelujen myynti on kasvanut. Unkarin edustamissa Euroopan maissa on edelleen suhteellisen suuri kysyntä matkapuhelimille ja -tarvikkeille, ja niiden kauneuden, terveyden, laukkujen ja lahjojen sekä kenkien ja saappaiden vientimyynti on kasvanut merkittävästi. Etelä-Amerikassa, jota edustaa Chile, matkapuhelinten myynti laski, kun taas älytuotteiden, tietokoneiden ja digitaalisten tuotteiden myynti kasvoi. Marokon edustamissa Afrikan maissa matkapuhelinten, vaatteiden ja kodinkoneiden vientimyynnin osuus on kasvanut merkittävästi.

Trendi 4: ”Yksi vyö ja yksi tie” -maat myyvät hyvin Kiinassa

Vuonna 2018 Etelä-Korea, Italia, Singapore, Itävalta, Malesia, Uusi-Seelanti, Chile, Thaimaa, Intia ja Indonesia olivat ”One Belt And One Road” -linjan tuotteiden suurimpia tuojia verkkokaupan myynnin osalta JD:n verkkotilastojen mukaan. Verkkokaupan laajasta valikoimasta ruoka ja juomat, kauneusmeikki ja ihonhoitotuotteet, keittiövälineet, vaatteet ja toimistotarvikkeet ovat myyntivolyymiltaan suurimpia tuoteryhmiä.

Myanmarin jade-, ruusupuuhuonekalut ja muut tavarat myyvät hyvin Kiinassa, ja Myanmarista tuotujen tavaroiden myynti kasvoi 126-kertaisesti vuonna 2018 vuoteen 2016 verrattuna. Chileläisten tuoreiden elintarvikkeiden myynti Kiinassa on vauhdittanut chileläisten tavaroiden tuontia vuonna 2018, ja kuluttajamyynti on kasvanut 23,5-kertaisesti vuoteen 2016 verrattuna. Lisäksi Kiinan tuonti Filippiineiltä, ​​Puolasta, Portugalista, Kreikasta, Itävallasta ja muista maista on kasvattanut myyntimäärää nopeasti. Kiinan monitasoisen kulutuksen kasvun tuoma markkinatila ja elinvoima ovat luoneet uusia talouskasvupisteitä "Yksi vyö ja yksi tie" -yhteistyömaille.

Trendi 5: ”Yksi vyö ja yksi tie” -ohjelman talous saa vauhtia

Vuonna 2014 Kiinan tuontikulutus keskittyi myös maitojauheeseen, kosmetiikkaan, laukkuihin ja koruihin sekä muihin tuoteryhmiin. Vuonna 2018 Uuden-Seelannin propolis, hammastahna, chilen luumut, Indonesian pikanuudelit, Itävallan Red Bull ja muut päivittäiset FDG-tuotteet ovat kasvaneet nopeasti, ja tuontituotteet ovat tulleet osaksi Kiinan asukkaiden päivittäistä kulutusta.

Vuonna 2018 israelilaisesta Tripollar-radiotaajuuskauneusmittarista tuli hitti, erityisesti kiinalaisten "post-90"-kuluttajien keskuudessa. Chilen kirsikat, Thaimaan mustat tiikeriravut, kiivit ja muut Uuden-Seelannin hedelmät ovat olleet suosittuja jo vuosia. Lisäksi eri maista peräisin olevat raaka-aineet ovat laadukkaiden tuotteiden merkki. Tšekkiläisestä kristallista valmistetut viiniastiastot, burmalaisista hua limu -huonekalut, jade- ja käsityöt, thaimaalaisesta lateksista valmistetut tyynyt ja matteus kehittyvät massatuotteiksi askel askeleelta.

Myyntimäärien perusteella korealainen kosmetiikka, uusiseelantilaiset maitotuotteet, thaimaalaiset naposteltavat, indonesialaiset naposteltavat ja pasta ovat suosituimpia tuontituotteita "One Belt And One Road" -reitillä. Niitä kulutetaan paljon ja nuoret kuluttajat suosivat niitä. Kulutusmäärän näkökulmasta thaimaalainen lateksi, uusiseelantilaiset maitotuotteet ja korealainen kosmetiikka ovat erittäin suosittuja kaupunkien toimihenkilöiden ja keskiluokan ihmisten keskuudessa, jotka kiinnittävät huomiota elämänlaatuun. Näiden hyödykkeiden alkuperäominaisuudet heijastavat myös Kiinan nykyistä kulutuksen kasvutrendiä.